Twitch met fin au 70/30 pour les Streamers Partenaires

C’est désormais officiel. La rumeur courait depuis le début de l’année, mais Twitch a finalement annoncé sur son blog dédié aux streamers la fin prochaine du 70/30 pour les Partenaires Twitch qui en profitaient. La firme explique son choix dans un long message à la communauté et prend également des mesures pour amortir les pertes des streamers concernés.

C’est quoi le 70/30 sur Twitch ?

Avant d’expliquer le 70/30, il faut tout d’abord, parler des différents types de streamers sur la plateforme. Sur Twitch, il existe trois statuts différents de streamers. Les petits streamers et ceux qui débutent n’ont aucun contrat, mais sont libres de diffuser du contenu au même titre que les autres. S’ils atteignent certains objectifs d’audience et streament régulièrement, ils peuvent devenir Affiliés et commencer à gagner de l’argent en streamant sur Twitch. Un streamer affilié qui atteint des objectifs bien plus demandeurs peut demander à devenir Partenaire et bénéficier d’avantages plus grands sur la plateforme, en échange d’un contrat plus robuste.

Pour l’immense majorité des streamers, Twitch applique le 50/50. C’est-à-dire que Twitch reverse aux streamers 50% des bénéfices que la plateforme a réussi à faire grâce aux abonnements. Mais pour certains streamers historiques, iconiques ou simplement particulièrement suivis, Twitch proposait des contrats 70/30. Ces quelques élus gagnent alors 70% des bénéfices des abonnements, tandis que Twitch ne prend que 30%.

Il n’y a pas de règles qui déterminent quand un streamer peut espérer passer en 70/30 et ce type de partenariat n’a jamais véritablement été évoqué publiquement par Twitch. C’est simplement une information qui se sait au sein de la communauté et dont les streamers ont naturellement vent en discutant entre eux. Pour beaucoup, pouvoir prétendre au 70/30 est un objectif concret.

Comment va s’opérer ce changement

Twitch se dit bien conscient de la baisse nette de revenu que cela peut impliquer pour les streamers concernés et évoque le fait que la plupart d’entre eux se sont “habitués à certains standards de vie”. C’est pourquoi, plutôt que de couper les vannes du jour au lendemain, une période de transition aura lieu.

A partir du 1er Juin 2023, les streamers concernés continueront à profiter du 70/30 jusqu’au prochain renouvellement de leur contrat. A partir de cette date, leur contrat sera modifié pour ajouter une clause. Dans ce nouveau contrat, les streamers concernés profiteront toujours du 70/30 sur les 100.000 premiers dollars de bénéfices qu’ils dégageront dans l’année. Une fois cette somme atteinte, tous les revenus supplémentaires seront partagés en 50/50.

Ces modifications ne s’appliqueront qu’aux bénéfices générés par les subs T1 et aux subs Prime Gaming, puisque les subs T2 et T3 rapporteront toujours respectivement 60% et 70% de leur montant aux streamers.

Pourquoi la fin du 70/30 ?

Twitch évoque plusieurs raisons quant à la fin de ce programme préférentiel.

La première est la volonté de mettre tous les streamers sur un pied d’égalité. Une partie de la communauté Twitch réclamait également une meilleure équité, mais revendiquait un droit au 70/30 pour tous.

La seconde, et la plus importante, est le coût de maintenir une plateforme de streaming en haute définition, sans latence, disponible dans le monde entier et à toute heure. Twitch estime qu’un streamer ayant 100 spectateurs constants sur 200 heures de stream coûte 1000$ à la plateforme, rien qu’en bande passante. Dans ce contexte, mettre tous les streamers en 70/30 n’est pas réaliste.

Il faut dire qu’au-delà de sa popularité, la question de la rentabilité concrète de Twitch a toujours été sujet à débat. Elle était nettement déficitaire au moment de son rachat par Amazon en 2014 et depuis, il est devenu bien plus difficile de mesurer ses bénéfices concrets. La plupart des employés et ex-employés de Twitch s’accordent en revanche sur le fait que la plateforme perdrait plus d’argent qu’elle n’en gagne, surtout à cause de ses têtes d’affiches dont le nombre de sub ne compense absolument pas le coût nécessaire à maintenir leurs chaînes en ligne.

Une décision mûrement réfléchie

Comme en témoigne la date des premières rumeurs à ce sujet, mais aussi et surtout le fait que la plateforme ne proposait plus le 70/30 depuis plus d’un an, la décision semble avoir été prise depuis un bon moment. Il y a fort à parier que Twitch cherchait comment négocier ce virage sans trop froisser ses meilleures têtes d’affiches.

Depuis quelque temps, Twitch pousse à changer le modèle économique des streamers en mettant un plus gros accent sur la publicité. Cela a commencé par la fin des diffusions sans publicités pour les abonnés à Prime Gaming. La plateforme a ensuite mis en place un programme de publicité spécial qui garantissait des revenus fixes à partir du moment où les créateurs de contenu s’engageaient à diffuser un certain nombre de publicités par mois. Le Tableau des offres qui permet de négocier très facilement des opé spé a également pris une place bien plus importante dans les outils de diffusion. Plus récemment, Twitch a mis fin à la clause d’exclusivité qui empêchait les Partenaires de diffuser leur contenu sur d’autres plateformes en simultané.

Quant au timing de l’annonce, la conjoncture actuelle semble également meilleure pour amorcer ce virage, puisqu’en l’espace de deux ans, la plupart des concurrents qui voulaient une part du gâteau se sont cassé les dents. On pense bien entendu à Mixer, à Facebook Gaming et dans une certaine mesure à YouTube Gaming qui sont tous de l’histoire ancienne.

Quel impact sur les créateurs de contenu en France ?

Il est extrêmement difficile de mesurer l’impact qu’une telle décision aura sur les têtes d’affiche de Twitch. Ce changement est global, mais devrait affecter chaque pays et même chaque streamer concerné, de manière différente.

Le problème est qu’en France, cela représente un nouveau coup dur pour les créateurs les plus connus. Si le filet de sécurité de 100.000$ devrait préserver la plupart des gros streamers français de la plateforme pendant une courte période, les choses pourraient devenir plus complexes une fois cette offre temporaire expirée.

Comme nous le disions plus tôt, Twitch évoque “les standards de vie” de ses créateurs premium, mais occulte complètement l’aspect le plus important. La plupart de ces gros streamers sont des entrepreneurs qui engagent plusieurs personnes pour gérer aussi bien les contenus créés que les réseaux sociaux ou les différents partenariats. Une baisse de revenu peut entraîner de grosses complications.

Les revenus publicitaires, censés largement compenser cette perte selon Twitch, sont bien moins généreux en France qu’aux Etats-Unis. L’année dernière, Twitch avait également décidé de réduire le prix des subs dans l’hexagone, dans l’espoir de rendre l’offre plus attirante. L’impact réel de cette décision sur le nombre de subs et l’attendue hausse des revenus mensuels est assez disputé parmi les créateurs de contenu, beaucoup n’ayant constaté qu’une négligeable hausse du nombre d’abonnés.

Les streamers touchés ont donc environ un an pour revoir leur modèle économique et trouver un nouvel équilibre s’ils veulent maintenir leurs revenus.