Pokimane lance sa marque Myna Snacks

Initialement spécialisée dans le gaming, la streameuse et créatrice de contenu Imane Anys, plus connue sous le nom Pokimane, a récemment dévoilé sa marque de snacking. Intitulée Myna Snacks, celle-ci se veut saine et adaptée aux petites faims des gamers.

Une nouvelle aventure pour Pokimane

Il n’est pas rare de voir des influenceurs lancer leurs produits alimentaires, que ce soit au travers de collaborations avec des marques de Fast Food ou bien grâce à leur propre marque dédiée. On pense notamment à la boisson Prime de Logan Paul et KSI, aux tablettes de chocolat de MrBeast ou plus récemment encore, au burger de Valouzz.

Il n’est donc pas étonnant d’apprendre que Pokimane, la créatrice de contenu numéro 1 sur Twitch, saute le pas à son tour. En association avec Darcey Macken, qui a, entre autres, occupé le poste de vice-présidente principale des ventes mondiales chez Kellogg durant dix années, Imane Anys lance sa marque de snacking. Elle propose déjà à la vente – uniquement aux USA pour l’instant – ses boîtes de Midnight Minis Cookies.

Avec Myna Snacks, les deux associées « sont en mission pour vous connecter aux aliments qui vous feront sourire à l’intérieur comme à l’extérieur ». Cette nouvelle marque se veut healthy et parfaitement adaptée aux gamers et autres personnes qui veulent grignoter un petit quelque chose sans pour autant ingérer des produits de mauvaise qualité. C’est en tout cas la promesse développée sur le site officiel.

Bien évidemment, l’idée n’est pas sortie d’un chapeau magique. Dans une interview accordée à USA Today, la streameuse explique que la période de pandémie à jouer un rôle important dans ce projet. Elle précise ainsi qu’en 2021, elle a voulu faire davantage attention à sa nutrition et qu’elle n’a malheureusement pas trouvé de snacks qui lui convenaient « j’ai réalisé qu’il n’y avait pas beaucoup de bonnes options alimentaires. Si je voulais un en-cas au bon goût, il était rempli de produits malsains. Si je trouvais quelque chose de sain, cela avait un goût désagréable ». C’est de ce constat qu’est né Myna Snacks.

Le snacking sain, un marché prometteur

Dans certains pays, le snacking est une véritable institution. Comme mentionné dans le bilan Snacking Consumption among Adults in the United States: A Scoping Review, publié sur National Library of Medicine, les snacks, ou en-cas, font partie intégrante du régime américain. D’après les études, plus de 90% des adultes américains déclarent prendre un ou plusieurs snacks par jour. Il existe donc bel et bien une forte demande outre-Atlantique pour ce type de produits.

Par ailleurs, certaines analyses suggèrent que la prise d’en-cas, au-delà des besoins énergétiques journaliers, pourrait contribuer à développer une forme d’obésité. Or, selon les informations disponibles sur le site Centers for Disease Control and Prevention, en 2022, tous les États et territoires avaient une prévalence de l’obésité supérieure à 20 %, soit plus d’un adulte sur cinq. Il semble ainsi nécessaire de proposer des alternatives aux snacks traditionnels. Grâce à Myna Snacks, Pokimane et Darcey Macken se positionnent donc sur un marché très prometteur en Amérique. Mais pas seulement !

Si ce n’est pas encore le cas, Myna Snacks devrait exporter ses produits à l’international à l’avenir, notamment vers l’Europe, et possiblement la France. Et, il existe aussi un engouement tout particulier pour le snacking sain dans l’Hexagone. Un article paru sur Business France, en juin 2023, révèle quelques chiffres intéressants à ce sujet.

En 2022, le marché du snacking atteignait un chiffre d’affaire de près de 18,5 milliards d’euros en 2022 sur le territoire français. La réussite du secteur n’est pas complètement étonnante, puisqu’aujourd’hui, les consommateurs cherchent davantage l’efficacité pendant les repas qu’auparavant. Plus encore, il apparaît que le snacking « a séduit de nombreux français parmi lesquels 57% affirment fréquenter au moins une fois par semaine un lieu de type snacking ».

Et d’après l’étude Speak Snacking 2022, environ 45% des consommateurs français considèrent qu’il est important que des ingrédients bio entrent dans les recettes achetées, et environ 69% préfèrent que les produits soient de saison.

Myna Snacks pourrait potentiellement trouver des adeptes sur le territoire, mais la concurrence est déjà bien présente. On trouve divers produits de type snacking sains en vente dans les hypermarchés ou bien en ligne, à l’instar des confiseries de I am Elsy ou des No Chips bio de la marque TooGood.